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Un "segno", un unico simbolo per veicolare più informazioni possibili, un mezzo di comunicazione utilizzabile in qualsiasi forma: stampa, tv, corrispondenza e insegne. Le qualità estetiche, ma sopratutto, la semplicità formale, l'impatto el'immediatezza con cui viene percepito, permettono di riconoscere specifici prodotti e servizi, dotando di memoria l'azienda.