progettare
Ogni linea che tracciamo sul foglio o sul monitor del nostro PC prelude a un prodotto che prenderà quella precisa forma per effetto di una ben orchestrata serie di azioni, manuali e organizzative, che renderanno possibile il manifestarsi reale dell'idea che sta all'origine di ogni progetto.
Descrivere con linguaggio comprensibile le variabili che entrano in gioco quando un'idea, per sua natura immateriale, lentamente prende forma e sostanza, stimola e incuriosisce, interessando del suo significato tutte le energie che confluiscono nella costruzione: immaginazione e praticità, energia e delle macchine e delle organizzazioni, flussi che si intersecano e si condizionano, complessità e conflitto, finalizzati a un solo risultato: la costruzione, che porta in sé il significato di quell'idea originaria divenuta progetto.
Il successo di qualsiasi azione o il prodotto è in larga misura il frutto del lavoro fatto PRIMA di iniziare ad agire: il progetto
comunicare
La trasmissione di un messaggio stimola la curiosità di chi lo riceve. La comunicazione anticipa il processo di esistenza dell'oggetto proponendone valori.
"L'oggetto è significativo": non esiste per sé ma per ciò che l'immaginazione gli assegna. La comunicazione veicola il significato del prodotto ed il consumo gli conferisce esistenza. La comunicazione si adatta alle diverse esigenze del ricevente.
La comunicazione è parte del quotidiano ed è sempre una conversazione in cui valori scaturiscono dalle differenze del dialogo, creandone la complessità. Il valore della conversazione cresce se gli interlocutori comunicano qualcosa di altro rispetto al deja-dit: se il nostro discorso non annuncia niente è condannato alla ripetizione.